Как заставить звучать овощи и заработать на этом | Московский предприниматель
21 августа3 минуты#начать_и_не_бросить

Как заставить звучать овощи и заработать на этом

Компания Playtronica продает необычные музыкальные инструменты, делает перформансы в музеях и на фестивалях, а еще сотрудничает с крупнейшими брендами, заставляя их маркетинг звучать. В буквальном смысле.
#технологии
#творчество
#музыка
0
0
0
Поделиться
175
0

Все началось с игры на овощах. Когда в 2013 году московский театральный продюсер Саша Пас оканчивал магистратуру по культурному менеджменту в Каталонии, он понял, что школьникам негде учиться электронной музыке. В музыкальных школах преподавали только традиционные дисциплины. Со временем Саша узнал о Makey Makey — проекте инженеров из Массачусетского технологического института.

С помощью Makey Makey можно подключить к компьютеру проводящие ток предметы (например, овощи или пластилин) и использовать их для управления играми. Можно и озвучивать окружающие предметы, если назначить каждому свой звук или музыкальный фрагмент. Саша решил использовать устройство во время занятий с детьми: заказал три платы Makey Makey, а позже защитил дипломную работу по музыкальному образованию на стыке искусства и технологий.

facebook.com/playtronica

Вернувшись в Москву в 2013 году, он продолжил работу над образовательной программой для детей и договорился о первых занятиях в коворкинге DI Telegraph.

Предприниматель попросил знакомых музыкантов нарезать звуковые дорожки для воркшопов и использовал Makey Makey для игры на фруктах и овощах. Вход на занятия стоил 300 рублей — чтобы окупились материалы.

Привлечь внимание к проекту помогло участие в фестивалях. Весной 2013 года Playtronica выступала на фестивале «Политеха»: в музыкальной группе играли сам Саша Пас, диджей Ольга Максимова и их друзья. Гонорар, вырученный с выступлений, предприниматель вложил в закупку материалов для воркшопов и запись роликов для продвижения проекта. На видео обратили внимание рекламные агентства, и у Playtronica появились заказы на коммерческие выступления: например, компания озвучивала бытовые предметы на открытии IKEA и играла на мыле в флагманском магазине Lush. Каждый концерт приносил компании 150–300 тысяч рублей.

На фестивале «Политеха» Пас познакомился с куратором образовательных программ в институте «Стрелка» Андреем Манирко. Они вложили в производство около 500 000 рублей и наняли инженера, который создал на основе Makey Makey устройство, предназначенное для создания музыки. Получившийся инструмент назвали Playtron. Детали для Playtron заказывали из Китая, а сборку наладили на московском заводе «Резонит».

Поначалу партнеры продавали инструменты на городских фестивалях: пикнике «Афиши», Geek Picnic, «Ламбада-маркете». Для регулярных продаж Playtronica запустила собственный сайт и доставку. В 2017 году пробовали продавать Playtron в «Республике».

В начале 2018 года компания выпустила новое устройство Touch Me. В отличие от Playtron, к которому можно подключить 16 предметов, к Touch Me придется подключать человека. Устройство реагирует на силу нажатия: регулируя ее, музыкант может менять высоту звучащей ноты. Помимо силы и площади нажатия на звук влияет индивидуальная электропроводность: например, если человек ест много соли, то звук будет интенсивнее.

За 2018 год команда изготовила и продала примерно 1000 инструментов (поровну Playtron и Touch Me). Затем компания разработала еще два инструмента: Tone и Sila. Первый преобразует цвет в звук, второй — напряжение мышц в музыку. Их Playtronica не продает, а использует для проведения инсталляций.

Сейчас Playtronica — это и бюро, которое производит и продает инструменты, и агентство, которое занимается образовательными воркшопами, инсталляциями и выступлениями в России и Европе. Оборот компании от обоих направлений составляет 10 млн рублей в год. Компания прибыльная, но размер доходов Манирко и Пас не раскрывают.

facebook.com/playtronica

Инсталляции приносят Playtronica в среднем 100–200 тысяч рублей, а выступления группы — до 150 тысяч рублей. В ходе инсталляций Playtronica обычно озвучивает неожиданные предметы: например, компания озвучивала кроссовки Timberland так, чтобы посетители интерактивной выставки могли сыграть на них концерт. Также Playtronica озвучивала тренировки по боксу в спортивных студиях Петербурга: музыкальный ритм помогает спортсменам выдерживать правильный темп движений.

Playtronica старается поддерживать баланс между корпоративными и музейными проектами.

«Наша амбиция в том, чтобы суметь обе вещи: работа над проектами для души не противоречит зарабатыванию денег. Можно выражать какие-то художественные идеи, заниматься популяризацией новых технологий в музыке и в то же время зарабатывать на коммерческих заказах», — говорит Саша Пас в интервью VC.ru.

Playtronica стремится развиваться в аудиомаркетинге — устраивать инсталляции, в ходе которых участники переживут запоминающийся эмоциональный опыт. Предполагается, что эти эмоции потом будут ассоциироваться у потребителей с брендом-организатором. Среди клиентов компании Timberland, Lush, Mercedes-Benz и прочие крупные бренды.

Источник: VC.ru

Текст: Moscow.Business
Фото: Нина Фролова
0
0
0
Поделиться
175
0
#городские_легенды
«Умный город — новое медиа», — Алексей Уткин, Synaps Labs